爱游戏:2013端游持续低迷 页游拉高营销门槛

艾瑞近期发布了“2013年第一季度网络游戏核心数据”,从第三方公布的数据显示,2013年第一季度端游的市场广告投放金额较往年大幅下降,仅为0.7亿元,而网页游戏广告投放涨幅却达到了111.9%,总投放金额高达2.5亿,通过对双方广告投放及营销模式的分析,一个清晰的现状已然出现:端游市场推广已然陷入低迷,而行业营销门槛,更是被竞争激烈的页游企业大幅拉高。

2013端游持续低迷 页游拉高营销门槛

中国网络游戏广告2012Q1-2013Q1投放金额对比

重金启动异业合作

此前,端游厂商的异业合作可以说是层出不穷,其中最著名的是《魔兽世界》和百事可乐的罐身植入合作,但是随着端游市场增长的低迷,大型的异业合作越来越少见。然而,页游厂商却以“不差钱”的姿态高调开展异业合作,其中最大型的无疑是骏梦“仙剑”页游牵手“中国好声音\’”的合作,总金额据传高达5000万人民币,这绝对是目前游戏行业最高价的异业合作。

2013端游持续低迷 页游拉高营销门槛

《新仙剑》千万联手中国好声音

开启平台代言模式

前段时间,作为页游行业的龙头企业37wan,邀请当红影视剧明星袁姗姗作为平台代言人,首次开启了页游行业的平台代言模式,据悉,双方合作的报酬超7位数,此种类型的代言合作,或将以行业标杆的形式迅速在其他大型页游平台蔓延,而娱乐明星与页游行业的合作也将会越来越多,这与端游市场营销手段日渐匮乏的现状形成了强烈的对比和反差。

2013端游持续低迷 页游拉高营销门槛

37wan首开页游平台代言模式

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